¿Qué es el Street Marketing?

El street marketing es un término que se utiliza para hablar de las técnicas de comercialización que se utilizan para promocionar productos y servicios de forma no convencional en los lugares públicos, la mayoría de ellas en la calle. Por tanto, las acciones de marketing se realizan en calles, centros comerciales u otros lugares públicos. Su objetivo es hacer llegar al consumidor las ventajas de un producto o servicio de la forma más rentable y directa posible. En este caso, se busca el factor sorpresa, que provocará, además de una incitación a la compra, un sentimiento que fidelizará al cliente. No trata de insertar simples vallas publicitarias en la calle, sino que más bien se compone de un conjunto de técnicas y prácticas con el objetivo de establecer un contacto directo con los clientes incitando su reacción emocional, de manera que las personas recuerden qué empresa les ha hecho vivir esa experiencia nada convencional.

Las empresas se han dado cuenta de que no basta con esperar a que el cliente llegue, sino que hay que ir a él, llamar su atención y hacerlo saliendo a la calle con campañas atractivas y que gozan de originalidad es una buena forma de conseguirlo. Esta técnica se inició porque las empresas, principalmente las pequeñas, necesitaban atraer a los clientes en vez de tener que esperar que entraran en la tienda, de manera que buscaron nuevos métodos para difundir las marcas a los potenciales clientes. Fue avanzando, de ser sólo marketing de calles a realizar prácticas innovadoras para la promoción que generan además un sentimiento positivo en torno a la marca y fideliza a los clientes.

Lo bueno de estas técnicas es que llaman especialmente la atención y no necesitan grandes cantidades de dinero, sólo un poco de imaginación y tiempo para diseñar las estrategias. Además de la originalidad y de su bajo coste, el street marketing nos permitirá, además de promocionar un producto o servicio, crear una estrategia que ayude a mejorar nuestra imagen de marca, y que por lo tanto posicione nuestro negocio como uno de los referentes del sector.

Los tipos de street marketing más básicos y también más habituales son los folletos, flyers o publicidad impresa. Hablamos de campañas más elaboradas si mencionamos los stands, los juegos de calle, las plataformas recreativas, espectáculos en la calle, etc. Es necesario imaginación para innovar y sobre todo mucha creatividad. Si bien la publicidad impresa y los stand son los más conocidos, precisamente existen otros métodos innovadores que pueden llegar más a la mente de los potenciales clientes, y es labor de la empresa dar con estas técnicas y aplicarlas, como también lo es seleccionar la zona idónea para llevarlos a cabo.

En este enlace puedes ver los mejores ejemplos de Street Marketing. Son de compañías tan variadas como Coca-cola, Nutella, TomTom. Renault y eDreams